E Power Radio Sales - Gebruik de kracht van Visual Transfer!

"Zorg voor verbindende elementen in de creatie. Er moet een verbindend element in alle uitingen in de verschillende mediumtypen aanwezig zijn. Dat geldt allereerst voor het thema, maar ook voor de 'look'.
Als dit verbindende element ontbreekt, ontstaat verwarring en treedt geen synergie op."

Prof. Dr. Fred Bronner

Visual Transfer, het klinkt allemaal heel logisch en is eigenlijk niet zo ingewikkeld. Hoewel... er moeten wel verbindende elementen bedacht worden die de consument bij het horen in gedachten ook ziet. 
Het beeld van de televisiecommercial moet direct 'gaan leven' in het brein van de luisteraar.

Een goed voorbeeld is Dennis van der Ven, de spitsvondige Citroënverkoper. We zagen hem op tv en
hoorden hem op de radio en in beide gevallen wisten we direct dat het over Citroën ging. En we vonden zowel
de radio- als de televisiecommercials nog leuk ook, een tweede verbindend element!

Er zijn twee belangrijke redenen om zowel radio als televisie in te schakelen. De eerste is dus het visual transfer-effect, ofwel bij het horen van het geluid van de televisiecommercial op de radio ziet de luisteraar ook
de bijbehorende beelden voor zich. De tweede reden is dat televisie en radio de mensen voor een belangrijk deel
op verschillende plaatsen bereiken. Radio onderweg en op de werkplek en televisie vooral thuis.

Diverse wetenschappers hebben met hun studies aangetoond dat de combinatie radio en televisie een goede multimediacombinatie is, klik hier voor de uitgebreide en degelijk onderbouwde analyse (met vele praktijkvoorbeelden) van Sabrine Borg, Universiteit van Amsterdam.

Er derde belangrijke reden is het financiële voordeel. Uit onderzoek blijkt dat bij een gecombineerde
campagne op radio en televisie, de confrontatie met een radiocommercial net zo effectief is als een extra
confrontatie met de tv-commercial, waardoor de adverteerder met hetzelfde budget een veel groter
bereik op kan bouwen!

Sabrine Borg adviseert praktijkbeoefenaars zoals adverteerders, reclamebureaus en mediabureaus om
beter gebruik te gaan maken van de synergie effecten tussen radio en televisie. Volgens haar maakt de inhouds-
analyse duidelijk dat er nog veel te winnen is qua afstemming in de boeiende materie die reclame heet!

Kijk voor meer nuttige informatie ook op de website van het RAB.